從消費意義探討寵物愛好者的階段動機轉變

外文標題: 
A Study of Consumption and Phases of Infatuation by Pet-owners
校院系所: 
臺灣大學 國際企業學研究所
指導教授: 
謝明慧
出版年份: 
2006年
主題類別: 
摘要: 

隨著經濟發展與社會變遷,飼養寵物已經成為世界潮流所趨。保守推估台灣寵物市場每年至少有135億元的商機,且仍持續成長當中。飼養寵物已經是生活中越來越普遍的行為,寵物愛好者的消費意涵就更加耐人尋味。若能瞭解寵物愛好者不同時期的消費動機,便可深入其消費價值之核心而更準確地預測消費行為。 本研究是以質性研究的方法,於95年11月至96年2月間,對十七位飼養犬貓的寵物愛好者進行半結構式的深度訪談。目的在於探討飼養寵物對消費生活的影響,從中瞭解寵物愛好族群之消費價值與動機轉變過程,並對消費現象所代表之意義與訴求進行詮釋。 在經過資料的分析與詮釋後,本研究最終獲致以下結論: (一) 寵物愛好者會同時因多種目的飼養寵物,但不同時期寵物被突顯的價值不同,飼主的消費動機也有階段性的轉變。 (二) 寵物隨時間演進逐漸進入飼主生活核心,成為不可或缺的一份子,影響其購物動機主要是來自於飼主對寵物的情感認同。因此消費價值觀中的「情感性價值」在後期日益被突顯。 (三) 本研究歸結出寵物愛好者消費價值建立的主要機制為︰自我認同的建構、生活風格的證明與感性的增值。